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Posizionamento Motori Di Ricerca
I nuovi criteri per valutare un sito da parte dei navigatori
Fino a pochi mesi fa si raggiungevano i primi posti nei motori di ricerca in modo abbastanza facile, senza contare le migliaia di doorway page, spesso con contenuti davvero inconsistenti.
Oggi non basta ottimizzare le pagine del sito facendo mini-siti di brand o specifici per temi, perche' bisogna lavorare al suo contenuto.
Ruolo del SEO, inoltre, è controllare periodicamente il posizionamento, analizzare i log per studiare le visite in arrivo dai motori di ricerca, individuare le chiavi maggiori apportatrici del traffico attinente al sito. Aspetto fondamentale di questo lavoro è la necessità di continuo aggiornamento, studio e sperimentazione. Le regole sono in costante modifica da parte dei motori ed è indispensabile restare sempre informati sugli algoritmi, sugli accordi tra i motori e sulle novità del settore.
I motori infatti si stanno adeguando al passo coi tempi e vi sono dovunque notizie aggiornate che fanno pensare come
Google e Yahoo stanno comprando ovunque nuove tecnologie ed implementando nuovi brevetti quali il Latent Semantic Indexing.
Un altro brevetto che e' stato messo in circolazione da google quest'anno e' il Trust Rank che serve a far conoscere al motore di ricerca i click che gli utenti fanno sulle pagine indicizzate.
Diciamo subito che il Latent Semantic Indexing comprende una serie di implicazioni squisitamente matematiche e statistiche: infatti, se è vero che non tutti i documenti che “hanno a che fare” con una determinata area semantica non contengono tutte i termini che la definiscono, come è possibile non perdere nulla dei documenti? La soluzione proposta dal LSI è esclusivamente statistica.
Il term weighting nasce dalla formalizzazione di due considerazioni facilmente comprensibili.
Le variabili danno il 'peso' delle parole all'interno del documento e quindi, in fase di ricerca, daranno al documento stesso una importanza relativa e permetteranno di stabilire un ranking 'verticale', ovverosia non fondato solo sulla presenza, ma anche sul loro peso.
La presenza della chiave nella URL del dominio, infatti, è sempre stata considerata importante ai fini del buon posizionamento del sito per la ricerca di quella frase. La cosa può incidere diversamente in considerazione del motore e del periodo (gli algoritmi, come s'è detto precedentemente, possono cambiare nel tempo), però, se fattibile, si consiglia di valutarne la possibilità, se questa non risulta eccessivamente forzata, in relazione ai dettami della Comunicazione.
Il motore di ricerca è un software; ciò significa che, a differenza di un uomo, non ha capacità di discernimento basata sull'intelligenza. Per i motori meno sofisticati (Google non è tra questi), albergoroma e albergo-roma, sono due cose diverse. Nella prima, la parola albergo non è riconoscibile, nella seconda sì. È importante tenerlo presente nella scelta del nome di dominio.Nessun problema per Google, invece, che è capace di individuare le parole all'interno di espressioni senza separatori.
Un consulente di web marketing dovrebbe sempre tentare di intervenire prima che il sito si realizzi, formando e coadiuvando gli altri componenti del team di progetto sui temi e metodi di ottimizzazione.
Sarebbe opportuno che le tecniche di ottimizzazione delle pagine fossero a conoscenza, oltre che di chi si occupa di posizionare il sito, dello sviluppatore, del grafico e dell'editore dei contenuti. Ottimizzare una pagina dopo che è stata realizzata è molto più difficile ed economicamente oneroso che farla già ottimizzata.
Stefano Sandano e' un consulente web marketing e si occupa del posizionamento nei motori di ricerca su http://www.il-paroliere.it
stefano sandano